綠島旅遊

文章来源：http://news.qq.com/a/20151015/026908.htm

中國是英國最大的外國游客消費群體，人均消費遠高于國人赴日消費水平。但我們卻幾乎沒有聽說中國游客“攻陷”英國的說法，這是為何？出國旅游購物意味著更好的物質生活，因此是中產階層“文化區隔”的必備選項。去歐美太貴太遠，泰國、柬埔寨等國又相對落后、稍嫌廉價，日本、韓國等鄰近國家便開始走俏。“知道”（nz_zhidao）跟你談談國人為何熱衷到日本旅游掃貨？2015年10月4日，日本東京，國慶長假“黃金周”期間，中國游客購物。（東方IC/圖）在過去不久的國慶黃金周，一個熱門話題便是國人到日本掃貨、“攻陷”日本。據報道，日本各大商場嚴陣以待，“喜迎”中國國慶，備好貨，并推出針對中國游客的微信支付等功能。假期期間，有人在微博上發了一組國人在日本各大商場搶購的圖片，配文：“新宿已拿下！秋葉原已拿下！澀谷已拿下！池袋已拿下！……11區基本已被我方人員團控制！”不少網友對此憤懣不已，他們質疑掃貨團“攻陷”日本是不支持國貨的體現，甚至將海外旅游購物扯上了“不愛國”的帽子，著實是上綱上線了。不過，這恰恰也是問題引人深思所在：為什麼即便在如此巨大的輿論壓力下，國人仍選擇到日本旅游掃貨？其實，國人并不僅僅去日本掃貨數據顯示，2014年中國人訪日241萬人次，與日本人訪華的272萬人次基本持平。但是，自2015年1月日本放寬簽證政策后，訪日中國人的數量劇增。據日本《中文導報》和日本觀光廳數據，2015年1月-8月，中國大陸訪日游客已超過330萬人次，是去年同期的2.17倍，每4個到訪日本的外國游客中就有一個是中國人。可以預見，全年訪日中國人將超過訪華日本人，這是自1972年中日邦交正常化以來首次出現中日雙向旅游的人數逆轉。大部分人訪日的同時，也到百貨商場和家電賣場購物。僅2015年4月日本的櫻花季，訪日中國人爆游、爆買、爆住不斷，總消費約合1370億日元（近72億元）。并且，國人訪日不再集中于一兩個長假或高峰，而是歷盡新年、春節、花季、暑假、國慶、圣誕等各種時段，呈現出全年化、常態化趨勢。有媒體稱，2015年堪稱中國人訪日全年化和常態化的元年。當前中日關系正處于邦交正常化以來最低谷，中日國民之間的親近感每況愈下，在此背景下，國人去日本旅游和“爆買”卻前所未有地火熱：在某些人看來這確實“刺眼”。不少媒體也熱衷于迎合網友的民族主義情緒，不斷炒作相關新聞，由此給人造成了一種錯覺：仿佛國人都只去日本旅游掃貨。而事實是，近年來，國人海外旅游購物已成為一種普遍現象，區域也并不僅僅局限于日本。在日本游火起來之前，英國游、法國游及美國游早就如火如荼了。一份外媒的最新報告顯示：中國游客的海外支出今年將增加23%，達2290億美元，成為全球最大購物群體。馮氏集團利豐研究中心全球零售和技術主管德博拉溫斯維格說：“中國顧客已成為世界上影響力最大、購物積極性最高的顧客群體，特別是在奢侈品領域。隨著大部分世界高端品牌向中國購物者積極展開營銷活動，為爭奪他們而展開的競爭非常激烈。”據貝恩咨詢公司介紹，這一輪旅游潮令奢侈品市場尤為受益，中國購物者占全球個人奢侈品購買量的29%，約有77%消費發生在境外。在這次黃金周，國人到日本購買的多是日常生活用品，什麼感冒藥啦、止痛藥啦、眼鏡啦、文具啦。很多人沒有看到，另一部分國人到歐美等國購買了大量昂貴的奢侈品，也許一個包包就頂上到日本采購的幾箱物品。比如中國是英國最大的外國游客消費群體，人均消費遠高于國人赴日消費水平。但我們卻幾乎沒有聽說中國游客“攻陷”英國的說法。顯然，中國掃貨團“攻陷”日本固然是某一部分事實，但這更多是炒作與輿論設置的結果。（新華社/圖）現實因素：物美、價廉、舒心退一步說，即便國人真的熱衷于到日本掃貨，也與愛國無關。這是商業邏輯和消費規律的結果。首先，日元匯率長期走低，致使人民幣維持了超強購買力，“錢往低處流”，這是客觀的經濟大環境。其次，與德國制造一樣，日本制造在全球也具備強大的軟實力，有口皆碑。很多人一提到日本制造，聯想到的關鍵詞便是工藝精細、質量牢固、設計人性化。并且，日本人的商業服務精神和服務意識公認是世界一流的。此外，由于關稅和貿易保護等原因，國內的一些日本產品價格比在日本高出許多，何況不是所有日本產品都進口到中國。如果通過海淘或代購，種種費用的累加也會使價格陡增。這樣一來，直接到日本掃貨反而更劃算。再次，如今到日本簽證容易辦，機票又便宜（幾百元的廉價機票比比皆是）。日本也僅與中國一水之隔，2-3小時的航班，不像去歐美有倒時差的煩惱，方便舒適。相較之下，國慶如果你想在國內自駕游，不是堵在高速公路上，就是堵在景點里。還有坐地起價的門票費用、食宿費用，以及各種不文明的旅游現象，都令人糟心，如青島“38元大蝦”絕不是個案。天時地利人和，這種種因素共同影響下，越來越多國人到日本旅游掃貨便也不足為奇了。中產階層的物質轉向與“文化區隔”值得注意的是，在國人到日本“爆買”之際，不少媒體不約而同地推送了一篇文章《這些年，我們追過的日貨》。文章圖文并茂地論證：日本熱銷的馬桶蓋其實是國內生產、日本電飯煲無法適應多米種環境、日本“神藥”不靠譜、天價大米其實是國內出口……但該做法并不能從根本上扭轉國人到日本掃貨的熱情。因為很多人到日本掃貨，除了上文提及的原因外，更重要原因在于：他們更注重的是“在日本購物”這一行為本身。換言之，重點不在于他們購買了什麼，而在于他們“在日本購物”。為何如此？認真翻看一些咨詢機構關于中國海外旅游購物的調查報告不難發現，它們幾乎無一例外將中國海外購買力的強勁歸因于中國中產階層這一群體的崛起。這是一群富起來，或者正在富起來的中國人。他們大都以知識、技能等人力資本為立身之本，在高大寫字樓的隔間里勤勤懇懇地工作。不同于西方發達國家，中國的中產階層數量并不龐大，他們之間也鮮有交流和聯系，更近乎原子化的存在，很少在公共空間作為一個群體對公共議題發言。他們并沒有什麼穩定的共識，也沒有什麼共同的普適價值觀。可以說，中國的中產階層只是在物質上富裕起來，他們在權利訴求和普適價值觀上相當貧瘠，貧瘠也意味著孱弱。在全球經濟不景氣下，很多國家的中產階層都面臨著破產和下墜的風險，中國的中產階層也不例外。相較于其他國家中產階層的質疑和反抗，中國的中產階層出奇的安靜。在房子、車子和孩子的壓力下，面對醫療、退休等福利焦慮、股市的不穩、環境的污染、穩定制度語氣的破壞，他們體現著中國人千百年來的“美德”：忍耐。但忍耐并非意味著無需釋放。他們該如何轉換或者釋放累積許久的壓力？于是，他們便轉向物質與自身。這頗像張愛玲說的，長的是磨難，短的是人生，在惘惘莫名的威脅感下，“人們受不了這個，急于攀住一點踏實的東西”，于是“從柴米油鹽、肥皂、水與太陽之中去找尋實際的人生”。更好的物質生活和更健康的自己這是中國中產階層的奮斗目標與情感寄托點，壓力被暫時性地遺忘甚至被合理化了。焦慮的中產階層便從荊棘密布的公共空間轉向踏實穩定的私人領域。他們將大量激情投注于自身與居家生活，追求一種有格調的、健康的生活方式，并形成了自己的“文化區隔”，建立了自我認同。他們注重養生、熱衷于健身和長跑，他們在家里裝上空氣凈化器和凈水器、用新款的iphone和mac、去星巴克喝下午茶、用烤箱自制蛋糕、學攝影……出國旅游購物意味著更好的物質生活，因此是中產階層“文化區隔”的必備選項。去歐美太貴太遠，泰國、柬埔寨等國又相對落后、稍嫌廉價，日本、韓國等鄰近國家便開始走俏。一方面旅行花費在中產階層所能承擔的范圍里，另一方面，日本干凈、文明、現代化的形象與中產階層的美學訴求和自我認同又不謀而合。或許，這才是一部分國人熱衷到日本旅游掃貨的深層次原因。正文已結束，您可以按alt+4進行評論

關鍵字標籤：翔笙加賀屋旅遊