2015年 運城旅遊業紅紅火火 這是大家的直觀印象。然而 數位似乎更有說服力旅遊部門最新的統計數字顯示 1月至12月 全市共接待國內外遊客4038.8萬人次 同比增長16.47%；實現旅遊綜合收入326.89億元 同比增長21.63%；共接待300人以上的大宗團隊86個 旅遊專列9列 過夜團隊地接人數達到78721人次。在全市經濟下行壓力加大的背景下 旅遊產業逆勢上揚 各項名額位居全省前列。成績的背後是運城旅遊人的追求。諸多探索和努力 奏響了一首波瀾壯闊的古中國交響曲。聚焦古中國定位 强化頂層設計區域旅遊打什麼牌 直接影響發展空間和產業前景。2013年11月 依據國家、省有關文件精神 借鑒外省成功經驗 市委、市政府制定出臺《關於推動文化旅遊產業加快發展的意見》 提出了突出一核（關帝廟和鹽湖連片打造覈心景區） 打造兩帶（中條山自然生態旅遊帶、黃河濕地風情旅遊帶） 構建五個集聚區（唐風古韻、民俗文化、歷史文化、名相名臣文化、道教藝術）的產業佈局。圍繞這一產業佈局 借鑒河南、山東、四川等地政策層面上的做法 運城旅遊工作取得了一系列突破。我市先後兩次邀請來自中國社會科學院、中國先秦史學會、北京大學歷史文化資源研究所、光明日報社等組織的多名專家召開運城與古中國學術研討會北疆旅遊推薦 進一步明確了打造以古中國為標識的國際旅遊目的地的路徑和目標。為了讓人們直觀地認識、瞭解運城豐富多彩的古中國文化 我市邀請《運城日報》原總編輯、高級編輯、先秦史研究專家王雪樵為主編 將著名專家學者關於古中國的論述文章編輯成系列叢書 並配上詳細的文獻依據和對照翻譯 為古中國品牌提供了詳細的佐證和學術支撐。鹽文化專家李竹林同時出版了《古鹽池古中國》一書 對運城的鹽文化進行了深度挖掘。現時 旅遊部門正在統籌謀劃旅遊產業、資源、要素保障和基礎設施等佈局 力求把握好科學發展的古中國節奏。强力宣傳促銷。 加快拓展市場我市旅遊現狀决定了必須兩手抓 一手抓景區建設 一手抓宣傳促銷。尤其是在對外宣傳上 必須創新方法、創新通路、創新手段 最大限度地提升古中國的美譽度和影響力。運城旅遊人深知這一點 而且作出了突出成績。一是依託中央媒體擴大影響。投資400萬元 持續在央視做形象宣傳 在黃金時段大力宣傳古中國根祖文化、鹽文化和關公文化 努力把運城在全國叫響炒熱。二是圍繞重點市場文宣推介。按照鞏固周邊市場、在高鐵沿線和通航都市進行精准行銷的思路 我市2015年先後在洛陽、西安、太原、鄭州、北京、上海等地展開廣告宣傳和現場推介 投入資金1200餘萬元 在當地引發運城旅遊熱潮。特別是在國慶長假期間。 運城旅遊首次走進人民大會堂 香港衛視、人民網、新浪網、搜狐網等各大媒體都進行了連續報導。三是探索推動旅遊跨界融合。一年來 運城旅遊人致力於跨界融合 舉措不斷：與《山西日報》聯合舉辦乘高鐵 遊運城微博大賽；結合運城農業大市的優勢 舉辦桃花節、梨花節等以花為媒的主題節慶活動 努力打造花之海·；大運城旅遊形象；與汽運部門聯手助推運城市散客旅遊集散中心掛牌運營 使區域旅遊實現無縫銜接&hellip；&hellip；跨區域合作也是一項文宣新舉措與渭南、西安景區互設旅遊二維碼 與華山景區合作推進智慧旅遊；邀請濟源、西安、渭南、洛陽、三門峽、臨汾等周邊地區旅遊界 以及媒體、鐵路、航空、旅行社等行業部門負責人到我市垣曲曆山參加旅遊踩線和合作懇談活動 與太鐵新創集團、途家旅遊網簽署戰略合作協定 進行景區、飯店打包線上文宣 打造多條旅遊精品線路。四是借助新媒體開展行銷活動。充分運用互聯網及移動互聯網平臺 本著運城古中國文化+青年人+新媒體的文宣思路 開展了關公杯大學生微視頻大賽、登鸛雀樓、看母親河、暢遊古中國高考學生免費遊覽運城景區活動 及暑期大學生感受古中國 暢遊新運城文化之旅等多項特色活動；依託旅遊綜合網站、旅遊官方微博、旅遊微信公眾號等網絡載體 合力打造市縣一體化的古中國旅遊品牌形象。五是命名開通運城旅遊號加班車。我市與太原鐵路局新創集團公司合作 命名開通了運城旅遊號旅遊專列 加班車各車廂貼有以關公畫像為主體的形象標識 每個軟臥包厢都以運城的景區命名 報架區、車座後部都放置有運城旅遊手册 全車充滿了運城文化氣息。這是山西首個省內旅遊專列 是一種旅遊與鐵路融合發展的新模式。省委書記王儒林對此作出專門批示 給予充分肯定。六是及時兌現獎勵政策。為了用政策啟動地接市場新疆旅遊 市政府此前出臺了對組團來運旅行社的獎勵辦法。一年多來 獎勵政策發揮了巨大的帶動作用。2015年上半年 我市旅遊地接人數比上年同期翻了兩番。全市旅行社獎勵兌現大會兌現獎勵資金304萬元 進一步調動了旅行社為古中國旅遊市場招徠遊客的積極性。此外 我市去年還舉辦了古中國·；新運城旅遊形象大使選拔賽。這一賽事持續時間長、關注面廣 不僅選拔出了運城旅遊的形象大使 還通過活動本身提高了古中國的品牌知名度。加强區域合作 打造線路和項目旅遊主打宣傳口號需要具體的線路來承載和對接。一年來 運城旅遊人緊緊圍繞人類起源、祠廟之祖、火的使用等十大根祖文化基因 對全市49家景區進行了調查梳理 精心編排了6條兩日遊精品線路。這6條線路西藏旅遊。 以文化為主線 以休閒購物、鄉村旅遊等要素為支點 注重體驗性、娛樂性相融合 讓遊客在感受古中國魅力的同時 體驗到了具有運城特色的快樂。2015年 一系列旅遊重點專案陸續開工建設 代表性的項目有：三門一樓鹽文化修復工程、古中國文化苑、水峪口古村二期工程、新絳大堂、李毓秀故居、稷山大佛文化園等。8月份 市外事僑務和文物旅遊局與金磊陽光房地產公司簽訂協定 合作建設河東旅遊塔樓商業綜合體。黃河金三角區域合作 文化旅遊是一個重要支點。去年3月份 我市組團考察了洛陽旅遊工作 達成了合作意向；7月份 又赴渭南、西安商談了具體合作事宜 與華山景區達成了輸送遊客協定；9月份 三省四市聯合在西安舉行一帶一路黃河金三角旅遊推介會。現時 區域內4個都市已經建立了晉陝豫黃河金三角區域旅遊合作聯席會議制度 形成局長磋商機制 樹立全域旅遊思路 達成聯合行銷共識。一是共同推出朝華山、拜關公、觀壺口、問道函谷關區域旅遊精品線路 二是各市舉辦大型活動相互溝通協商 三是資訊網路互連互通 共同推出一證遊黃河金三角活動 力爭用3年時間共同培育華山、關帝廟、壺口、函谷關遊客集散中心 把區域旅遊合作推向新高度。找出短板和不足 突出唯一和獨特運城旅遊人的奮鬥目標是：把運城打造為全球華人關公朝聖地和以古中國為標識的國際旅遊目的地 讓運城旅遊四季無淡季。運城旅遊人清醒地意識到 儘管在打造以古中國為標識的國際旅遊目的地上取得了一些成績 但與預定目標相比 仍有較大差距。一是龍頭景區影響力不够運城共有9家4A級景區 卻沒有一家5A級景區。二是旅遊要素存在短板。吃、住、行、遊、購、娛是旅遊六要素 我市旅遊在購和娛兩方面都比較欠缺 市內和景區內可供遊客參與的旅遊項目較少 遊覽體驗乏味 沒有形成能够讓遊客停留下來的體驗式項目；另一方面 旅遊商品的開發相對滯後 旅遊附加值不高 遊客在景區內消費偏低 帶動作用發揮不够。市委書記王宇燕明確提出 運城文化旅遊產業之所以發展緩慢 最根本的原因在於缺乏具有吸引力、影響力和帶動力的龍頭景區 她要求用全新的理念審視我市文化旅遊資源價值 突出唯一性和獨特性 突出體驗與文化互動 集全市之力打造河東鹽池自然景觀與關帝廟人文景觀融合的龍頭景區。推動關公文化建築群申遺、建設運城美食一條街和旅遊購物城、挺進海外市場&hellip；&hellip；藍圖已經繪就 任務已經明確 新的一年 運城旅遊人又以朝氣蓬勃的姿態 投身到火熱的工作中去。相信 運城的旅遊一定會帶給我們更多的驚喜和期待。 |
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