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　　2018年10月25-27日，植提橋、中國醫藥保健品進出口商會主辦，康寶萊(中國)保健品有限公司獨家承辦的第十屆“CNIC2018：下一個十年大健康?崛起”論壇在上海阿納迪酒店成功舉辦。本屆峰會以“健康產業、健康經濟、健康中國”為主題，匯聚了政府領導、協會、科研專家、工商界等近700人士共同參與。來自國內多家媒體記者齊聚2018CNIC盛宴，用他們的鏡頭和文字記錄著健康產業的過去、現在和未來。　　從最初的野蠻生長到規范化、專業化、科學化階段，中國健康產品已經走過30多年的發展歷程，健康產業開始成為市場關注的風口。隨著“健康中國2030”戰略的實施，健康產業在經濟基礎和上層建筑方面都有著高度的關注和落實，整個行業迎來了發展東風。本次峰會多個角度對健康產業進行橫縱交叉式解析，涵蓋的主要議題包括原料篩選、科學研究、產品品控、終端營銷以及消費者認知教育，在推動行業可持續發展的同時，也在引領人們對未來10年的思考。　　健康產業市場規模已達數千億　　人口結構的變化，尤其是老齡化問題不斷加重，中產階級數量不斷在增加，消費者對健康意識的增加等因素在助推著中國健康產業的發展。中國醫藥保健品進出口商會副會長孟冬平在發言中指出，2017年保健食品的市場規模超4000億元，再加上膳食營養補充劑類食品(QSSC)、特殊醫學用途食品等特殊食品，2017年我國營養保健市場總額超過7000億元。(數據來源于原CFDA2017年度食品藥品監管統計年報)。未來，健康產業將成為發力中國經濟增長的新引擎，真正實現從健康產業到健康經濟的飛躍式發展，最終與國家提倡的“健康中國”目標相契合。　　美國誠信營養品協會(CRN)高級副總裁MikeGreene表示，功能營養素在歐美等國家醫療體系中扮演著重要角色，具有預防疾病的發生和改善整體健康的作用，更重要的是能夠降低整個國家醫療成本的支出。相比歐美國家，功能營養素在中國的發展還存在些許問題，包括消費者認知教育、市場的環境變化、功能性營養素深入的科學研究和臨床試驗、市場法規體系的不完善等。“治未病”是傳統中醫藥文化體系中重要的一部分，如何最大化發揮功能營養素在“國人健康和醫療成本支出”方面的作用是每個人需要思考的問題。　　肥胖已經成為全球性問題　　肥胖問題已經成為全球關注的熱點，中國的肥胖人口已經位居全球首位，尤其是整個趨勢呈現出低齡化。康寶萊(中國)保健品有限公司董事長鄭群怡在發言中指出，自1980年以來，康寶萊便一直秉承著自己的營養使命，通過與服務商攜手致力為世界性難題提供解決方案：營養不良、肥胖、人口老齡化等等。在幫助消費者減肥以及體重管理等方面，康寶萊產品品牌形象深入人心，“改變，從一杯奶昔開始”已經成為年輕人對康寶萊奶昔產品的認知。　　為了滿足當代消費者對健康飲食的需求，多年來康寶萊一直將“種子到餐桌”的承諾貫徹于其奶昔產品的發展歷程之中。康寶萊中國質量保證總監李建珍女士表示，從原料的檢測到加工生產，再到最終銷往全球90多個市場的全部環節，康寶萊都進行嚴格的食品質量安全控制，以保證產品的品質，增加消費者對產品購買的信心。　　產品品控是企業發展過程中必須恪守的職責，以康寶萊、如新、安利、無限極、湯臣倍健、雀巢、玫琳凱等為代表的企業在不斷規范和強化產品質量。企業的自主研發和創新能力也在不斷增加，消費者對整個保健產品“質量問題、虛假宣傳、涉嫌假冒偽劣”等傳統認知觀念也在不斷改變，整個保健產品行業煥發著新的活力。　　保健品行業不斷向“年輕化”發展　　“千禧一代”已經成為新的市場消費群體，出生于互聯網時代的弄潮兒正在以他們的思維和行為模式引領著整個健康市場的發展格局。保健品的核心人群主要是老年人的傳統觀念在不斷被顛覆，據速途研究院發布的《90后養生報告》顯示，有接近一半的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%，年輕人已經成為保健品市場中不容忽視的重要力量。　　為了應對來自市場和消費層面的快速變化，迎合更多年輕人對健康產業的關注，傳統保健品企業在不斷朝著“年輕化”方向發展。　　戰略年輕化：以康寶萊和如新為代表的直銷保健品巨頭正在不斷深耕年輕化市場，將千禧一代作為主要的消費人群。康寶萊全球CEO顧禮詩認為，未來康寶萊將更加清晰地向年輕人傳達企業理念，將康寶萊的健康產品和理念分享出去。如新中國市場營銷副總裁盛子人表示，如新正在通過各種社交體驗、場景消費、認知教育等活動了解他們，以新直銷的理念和大健康的視野廣泛深入地擁抱千禧一代，實現新時代如新“年輕化”的突破。　　產品年輕化：為了滿足年輕消費者對保健產品的需求，產品理念和產品形式也在不斷創新和變革。傳統的保健產品劑型基本上以膠囊和藥丸為主，目前的主流趨勢是簡單化，粉末、液體、軟糖等方式在不斷引領潮流，功能性產品更是在不斷迎合這種趨勢，比如康恩貝的螺旋藻餅干、安利的XS運動營養飲料、江中的猴菇餅干等。此外，保健產品的健康聲稱也在不斷向多元化、創新化的方向發展，服務于更多的年輕人。　　模式年輕化：對于當代的9000而言，傳統的保健品營銷模式已經不能再捕獲她們的芳心，因為他們的興趣點大多數是不會按套路出牌的。互聯網營銷已經成為產品推廣的重要渠道，微信、直播、抖音、快閃店等更具時代特點的方式正在開啟著“社交新零售”。以當下最火的短視頻平臺抖音為例，新媒體品牌專家、有用咨詢創始人陳翰遜認為，抖音火的關鍵在于能夠迎合消費用戶對碎片化傳播的需求，當然還和背后精確的算法技術和傳播理念有關。　　以抖音和直播為代表的方式正在開啟傳統保健品企業年輕化模式，尤其是直銷企業。　　植提橋CNIC會議　　植提橋CNIC是目前國內最為專業和具有影響力的天然健康產品峰會，致力于推動國內健康產業可持續發展，幫助企業從業者及時洞悉行業發展趨勢。CNIC始于2009年，每年舉辦一屆，2018年已經走過了10年的風雨歷程。十年堅守、十年相約，植提橋志在助推天然健康產業的專業化發展和產業鏈優化合作升級。未來，植提橋將不斷深挖企業角色、提高產業鏈合作效率、助推健康產業升級。

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